「ホームページを作ってみたけど、いまいち効果が感じられない…」

「昔に作ったホームページを使っているけれど、更新した方が良いのかな？」

企業のサイト管理を任されているものの、上記のような悩みをお持ちではありませんか？ホームページは企業の顔であり見込み顧客や売上の獲得に繋がる便利なツールですが、上手く運営できなければ宝の持ち腐れです。

そこで、本記事ではサイト改善の必要性やメリット・デメリットから、改善のタイミングや具体的な方法までまとめました。サイト管理者やマーケティング担当者の方は、ぜひ参考にしてください。

ホームページのサイト改善をするメリット

ホームページのサイト改善をするメリットは以下の4つです。

メリット	詳細
企業の印象を一新できる	・流行に合わせた魅力的なデザインに変更できる・ロゴやカラースキームの変更によりブランドイメージを刷新できる・競合他社との差別化を図れる
幅広いデバイスに対応できる	・より多くのユーザーを獲得できる・スマートフォンやタブレットでの表示最適化により、ユーザーの離脱を防ぐ
ユーザーライクなデザインに変更できる	・スムーズな操作性により、ユーザーの満足度が向上する・問い合わせや購入への導線を引くことで、売上増が期待できる
SEO対策で上位表示を目指せる	・見込み顧客が獲得しやすい・企業の認知度が向上する

ホームページのサイト改善をするメリットの一覧表

更新頻度が低く流行遅れになっていたホームページほど、サイト改善により高い効果が期待できます。

ホームページのサイト改善をするデメリット

メリットが多いホームページのサイト改善ですが、以下のようなデメリットも存在します。

デメリット	詳細
コストと時間がかかる	・デザインやコンテンツの見直しなど、事前準備が必要・SEOやユーザー獲得の効果が表れるまで1年以上かかる場合もある・サイト改善に関する専門知識を持つ人材の確保が必要
必ず改善するとは限らない	・ユーザーのニーズに合っていない場合、改善効果が限定的になる・効率的な改善には、デザインや機能性などに関する専門知識が必要
検索順位が下がる可能性がある	・新しいページ構造やコンテンツを検索エンジンが再評価するまでは、一時的に順位が下がる・適切にリダイレクトできない場合、SEO評価が下がる

ホームページのサイト改善をするデメリットの一覧表

サイト改善の効果は一朝一夕で得られるものではなく、下準備をしたうえで適切に行うことで徐々に効果が出てくるものです。適切な手順を踏まないままホームページに手を加えてしまうと、検索順位の低下やユーザーの離脱を招く恐れもあるため注意しましょう。

サイト改善を検討している企業が知っておくべきポイントを表にまとめました。

ポイント	詳細
サイト改善に最適なタイミング	・Webデザインやコンテンツが流行遅れのとき・サイトへの流入数が減少しているとき・レスポンシブデザインに対応していないとき・検索エンジンで上位表示されないとき・セキュリティを強化したいとき
サイト改善に必要なもの	・サイトパフォーマンスの分析ツール（Google AnalyticsやSearch Consoleなど）・コーディングやシステム修正に対応できる人材・SEOを使ったページの見直しやリンク構築の実行ツール（AhrefsやSEMrushなど）
サイト改善にかかる費用	・コンテンツ制作：数万～10万円/記事・デザイン改修：10～50万円・サイト設計：15～25万円・サイト全体（小規模）：50～100万円・サイト全体（中・大規模）：200～1,000万円

ホームページのサイト改善で知っておくべきポイントの一覧表

上記の費用は外部に委託した場合の相場です。自社内で人材確保が難しい場合には、利用を検討してみてください。

ただし、外部に委託する場合は改善できる範囲を確認しておくことが大切です。たとえば「ハンズバリュー／つなぐホームページ」のように経営課題のチェックから対応している企業もあれば、細かな内容まで指示が必要な企業もあります。

単純に料金だけを比較するのではなく、サービス内容までしっかり確認しておきましょう。